LYX Urología

Overview

LYX Urología es un centro especializado en urología que ha construido una posición de referencia en España gracias a la alta especialización de su equipo médico, su apuesta constante por la innovación y la amplitud de sus áreas de conocimiento.

Nuestra relación con LYX comenzó hace más de diez años y ha evolucionado al mismo ritmo que lo ha hecho la organización. Lo que empezó como un proyecto de marketing digital se ha convertido en una colaboración a largo plazo, acompañando a LYX en diferentes etapas de su crecimiento y evolución digital.

A lo largo de estos años, hemos trabajado en distintas áreas de su presencia digital, desde el SEO y el posicionamiento orgánico hasta el SEO off-site y el PR digital, pasando por campañas de Google Ads y Meta Ads, email marketing, la creación de contenidos audiovisuales mediante vídeo y fotografía y con el desarrollo de una nueva web.

Este recorrido nos ha permitido trabajar sobre una realidad especialmente exigente: cuando un centro médico ya cuenta con un alto nivel de reconocimiento y reúne a especialistas de referencia, el reto no consiste en construir autoridad desde cero, sino en conseguir que toda esa experiencia y conocimiento tenga una presencia digital a la misma altura.

Estrategia

La estrategia de LYX se ha construido a largo plazo y siempre desde una visión global de su presencia digital. El objetivo no es trabajar cada canal de forma independiente, sino hacer que SEO, publicidad, contenidos, vídeo y web trabajen conjuntamente para mejorar la visibilidad de la organización, llegar a nuevos pacientes y trasladar al entorno digital el nivel de especialización que existe detrás de LYX.

El SEO ocupa una parte importante de esta estrategia, trabajando la visibilidad de LYX alrededor de sus principales especialidades, patologías, tratamientos y técnicas. En un sector donde el paciente realiza una investigación extensa antes de tomar una decisión, la estrategia busca que LYX esté presente en las búsquedas relevantes y que los contenidos respondan de forma clara y rigurosa a las necesidades de los usuarios. Dentro de este trabajo también incorporamos criterios de E-E-A-T, especialmente relevantes en el ámbito sanitario, para reforzar la experiencia, especialización y autoridad de los profesionales y de la organización. A esto se suma el trabajo de SEO off-site, orientado a fortalecer la autoridad y relevancia del dominio.

La captación se trabaja de forma complementaria a través de Google Ads y Meta Ads. Mientras Google permite responder a búsquedas con una intención más definida, Meta nos permite trabajar la visibilidad de LYX de forma más continuada, generando diferentes puntos de contacto con los usuarios y reforzando su presencia de marca antes de que llegue el momento de tomar una decisión. Esta combinación nos permite no depender de un único canal y adaptar la estrategia a los diferentes recorridos que puede seguir un paciente antes de contactar con un especialista.

El contenido audiovisual añade otra dimensión a la estrategia. En una organización cuyo principal activo es el conocimiento de sus profesionales, el vídeo permite dar visibilidad a ese expertise de una manera más cercana, comprensible y accesible. Trabajamos la edición de estos contenidos para convertir el conocimiento médico en piezas capaces de funcionar dentro del ecosistema digital de LYX y ampliar los puntos de contacto con su audiencia.

Y ahora, con el desarrollo de su nueva web, estamos dando un paso más en esta evolución. El crecimiento de LYX y la apertura de nuevos centros hacen necesario contar con una plataforma capaz de organizar toda esta información de forma más clara y escalable, manteniendo una experiencia coherente para el usuario y una estructura preparada para seguir desarrollando la estrategia SEO y de captación. La web no es, por tanto, un proyecto aislado, sino una nueva pieza dentro de una estrategia digital que llevamos construyendo y evolucionando durante más de una década.

Resultados

Después de más de una década de colaboración, el resultado no puede medirse únicamente en una campaña o en una acción concreta. Se trata de haber construido y mantenido una presencia digital capaz de acompañar la evolución de una organización médica que no ha dejado de crecer. LYX cuenta hoy con una estructura de centros en expansión, un equipo multidisciplinar de alta especialización y una actividad que combina asistencia, innovación, formación y divulgación médica.

Solo en Google Ads, la colaboración suma más de 200.000 € invertidos, más de 600.000 clics, más de 5,5 millones de impresiones y más de 13.000 contactos.

La presencia de sus especialistas en medios nacionales y la comunicación de nuevos avances médicos y tecnológicos han convertido además el entorno digital en una extensión natural de su actividad. Nuestro trabajo consiste en acompañar esa evolución desde el lado digital: hacer que la experiencia y especialización de LYX puedan encontrarse, entenderse y convertirse en oportunidades de contacto a través de los diferentes canales. Y hacerlo con una estrategia capaz de evolucionar con la organización, desde Madrid hasta su expansión hacia nuevos centros y mercados.

Más que una intervención puntual, LYX representa para rIL Medical lo que significa trabajar a largo plazo con una organización sanitaria de alta especialización: entender su evolución, anticipar sus necesidades digitales y construir una estrategia que pueda crecer al mismo ritmo que el propio proyecto.